网页设计中的色彩心理学

色彩影响人类心境与考虑这件工作是真的，当眼睛看到某种色彩时，会将此消息传回大脑的下视丘，经由一系列的神经传达，影响甲状腺排泄贺尔蒙，进而形成心情、情感或是实践反响。
经由线上网站 QuickSprout 的研讨显现，色彩能够影响 90% 的商品评估；数位行销专家 Neil Patel 指出，85% 购买商品的原因是出自于色彩，而色彩关于网路上林林总总的网站规划当然也具有必定影响。
跟相亲相同，第一印象很首要；只需捉住色彩运用的箇中微妙，就等于捉住读者的心。
啥是色彩心思学?
在咱们开端谈色彩攻略之前，先来谈谈色彩心思学，字面上来讲即是研讨色彩怎么影响心思的学问，有些人由于还没有很多文献研讨背书，而对色彩心思学抱持怀疑态度，而我接下来要评论色彩关于人的观感影响也不是每一项都经由科学证明，可是色彩关于认知行为的影响真实十分无穷，因而仍有评论的必要性存在。
在一篇文献评论中，Satyendra Singh 认为顾客在 90 秒内就会决议一项商品的观感，其中色彩就佔 62%-90% 的决议性要素，色彩心思学的首要性因而不証自明，商品要成功，选色很首要，领导者、经理人、建筑师、主厨、规划师等等都应该重视色彩带来的影响。
色彩用对当地才干穿透人心
跳到正题，已然色彩这么首要，那要用在哪里才干真正体现功效?这篇文章将评论各种页面上的色彩规划运用，最首要将侧重在网站的主色彩上，包含页面主图、标题、隔线、布景色、连接纽以及弹出视窗都在评论范围内。
例如下图，NinjaJump 在 logo、电话号码、分类连接、副标题连接、侧边连接都运用绿、黄、红三色，咱们要评论的要点也能够运用到选项栏位、侧边栏位与色彩战略等等。
色彩学真的十分精妙，不仅要用对当地，连天时地利人为要素都要加进去考量，才干展示威力。假如要在页面上卖跳跳床，你必定不会想到要用黑色，看看NinjaJump 网站。
身为一个卖跳跳床的网站，咱们能够预期的是亮堂有生机的配色，赤色、绿色、再加上一点亮澄澄的黄色对孩提与爸爸妈妈而言都是不错的挑选。若今日的消费首要客群是女人，也许这招就不管用，L’Oreal 的网站就仅运用简略的黑与白色，加上少许紫色添加层次感。
关于为何 L’Oreal 运用是非两色是准确的，我留到稍后解说，首先再一次提示运用色彩要留意：用对当地、用对时间、关于客群、关于目的，咱们先来看看以下几点。
女人不喜爱灰、橘与棕色;她们喜爱蓝、紫与绿色。
Patel 运用性别来分类男女关于色彩有何不同的喜爱，在一项色彩与性别的研讨中，35% 的女人表明她们最喜爱蓝色;再来是紫色占 23%、绿色占 14%。33% 的女人表明橘色是她们最不喜爱的色彩，再来是棕色 33% 与灰色 17%。
别的研讨也显现女人较不偏好大地色系，只需看看瞄准女人做为首要客群的线上购物网站就可证明。
化妆品牌 Milani Cosmetics 专供女人商场，其网站主页上没有任何一点橘、棕、灰色。
Woman’s Day 则是把所有女人独爱的色彩 (蓝、紫、绿) 都放上页面规划了。
仍是有人认为女人独爱粉赤色，请容我在这先翻个白眼，事实上只要少量女人会将粉赤色选为最喜爱的色彩，尽管粉赤色与女人柔若有相有关，但运用蓝、紫、绿色，反而能够有用增进女人购物者的拜访率。
男性不喜爱紫、橘、棕色;他们喜爱蓝、绿与黑色
假如男性才是网站的首要关于客群，最佳别用紫、橘、棕色。蓝、绿与黑色在传统上较常与男性气味连接在一起，棕色居然不在此列却是让人有点讶异。
蓝色能够增进运用者的信赖
蓝色事实上是最被遍及运用的色彩，而且很多人喜爱，所以蓝色是最温暖的色彩(喂!)。
只需看看有关蓝色的文献评论，就能够发现蓝色被认为是信赖、和平、次序、忠诚的象徵;也会让人有冷静下来的作用；乃至还能够将蓝色直接代表安静。
在色彩关于心思影响的查询中，蓝色传达信赖感与安静的作用是被证明过的，所以看看 Facebook 就知道，将蓝色运用在主页面上用以传达中心价值：通明与信赖。
假如 Facebook 的比如还不行显着，咱们再来看看 Paypal，作为一个线上付出渠道，相同也挑选蓝色增进运用者的信赖。假如他们用的是赤色或橘色，大约让人认为是在跳楼大拍卖的机率还会高一点。
很多银行也很多运用蓝色作为视觉主轴，看看网路银行 CapitalOne.com。
尽管蓝色被很多运用，不过千万牢记别将蓝色套用在与食物有关网站上，八成只要节食的人用蓝色来帮助节食，而且从演化的视点来看，蓝色的食物通常都被认为是有毒的，除了蓝莓以外，能想到啥蓝色食物是无害的吗？如同没有。
黄色代表正告
正告象征、交通号志、当心地滑等告示通常都是用黄色，由于很显眼简单导致留意。
关于黄色，咱们的定见对比不合，有人说黄色代表高兴，Business Insider 就报道运用黄色的品牌，展示出他们的幽默与亲和力，黄色也代表童心，不过黄色能够直接影响大脑的振奋区块，大脑很也许只是以昂扬的心情作为反响，而不代表高兴。
色彩心思学与回想和经历有极高的有关，所以说假如或人的高兴回想，是有关于穿着黄衣的麦当劳叔叔，做在黄红配色的速食餐厅里吃炸得黄澄澄的数条，那么天然日后他看到黄色就会引发最初的高兴回想。
还有别的一项说法，认为黄色会导致小婴儿啼哭，让成人愤恨，到现在为止我并未找到证明此项说法的实证。
还有人说黄色会导致噁心反响，这究竟是为何呢？
假如有村民找到证明黄色会导致小婴儿大哭，或是让人感到噁心的科学实证的话，期待在下方留言。
假如真像这篇所说，黄色也许导致焦虑的话，那在页面规划时，就要将此要素纳入考量，不要很多运用，斟酌即可。
为环境或野外商品选用绿色吧
绿色不必多说了，野外、环保、天然、环境等等议题的万年爱用色。绿色即是天然，天然就等于绿色，相信没人会有异议。
除了绿色与野外活动的直接关连外，也能够增进构思。绿色效应试验中，绿色显着的增进受试者的创造力，作用超越别的色彩。
话到这里，假如你的网站是有关天然、环境、有机或是野外活动的话，绿色必定是上乘之选。做个小结，绿色即是环保认识的代表色，运用绿色还能够提昇顾客关于此网站的环保评估，可谓一举多得。
当然绿色与雷斯多夫效应( von Restorff effect)联系的话，作用更能加成。雷斯多夫效应即是自个关于很多资讯，最简单记住最特殊的部份。咱们记得自由女神即是由于那是一个十分挺拔的绿色雕像，而且周边景象中就他最显眼。在色彩心思学中，雷斯多夫效应只会发生在显眼的目标上，所以工程师若想要招引运用者点击某个按钮，就把那个按钮做得又大又绿吧。
看看 Conrad Feagin 怎么做：
戴尔电脑的参加购物车按钮也是绿的
橘色激起热心与激动
橘色能够让人觉得风趣新奇，乃至能够为活动带来影响、竞赛、以及自傲，这大约也是为何很多运动队伍或是孩提商品会运用橘色做招牌。
看看这些logo、以及运用橘色的运动代表队， Florida Gators、Clemson Tigers、Boise State Broncos、Syracuse、New York Knicks、New York Mets、San Diego Chargers 都是比如。
Amazon 运用橘色作为限时特价的促销，让人忍不住想要马上购入一台特价的 Kindle Fire。
橘色代表的自动积极、联合精力变成一种具象化影响，由于这个色彩看起来十分艳丽有生机，但有时分橘色的影响又会显得太超越。Psych Answers.com就主张，橘色确实能够招引留意，可是假如运用过分则会形成反作用。
有时分，橘色也意味着便宜，Forbes 就曾经在文章中提出橘色是不是意味着便宜的疑问，答案是必定的，假如你的商品不走高端道路，又想要运用低价战略宣传，用橘色就对了，看看乐透 Big Lots 就知道了。
黑色为网站添加豪华质感
根据色彩心思学，越深的色彩质感越好，一篇来自 Lifescript 的文章中，描绘黑色代表高雅、杂乱、力气，这也是很多高端精品规划师或是时尚网站期望体现的效果。那篇文章也描绘黑色代表永恆、经典，因而被广泛运用在精品中，例如 Chanel 的小黑洋装即是一例。
在 Business Insider 文章中，更加论述黑色的首要性：黑色是代表豪华的色彩，被准确运用时，能够传达无限风华，以及其完美、不行替代性。
Louis Vuitton 2014 春夏系列的包款广告就运用深色来出现品牌独特性，这一起也是 Marc Jacobs 待在 Louis Vuitton 的最终一季著作。
钟錶品牌 Citizen Watch 的网站也是走黑色道路。
就连蓝宝坚尼的网站也是一片黑，但跑车烤漆在全黑网站的规划下，仍然闪耀光荣。
所以，高端精品的网站规划中，黑色必定是个最常被运用来表达品牌质感、精緻独特性的爱用色之一。
假如想要招引留意，运用亮堂色
在很多测验中，成果发现运用亮堂的底色，例如白色，配上艳丽的红、绿、橘、黄等色，最能导致留意力;而深色在这方面的成效远远输于亮堂色彩。
Women’s Health 网站就运用这么的战略，他们运用白色做底色，与女人有关的桃赤色作为标语。
GreenGeek 则运用黄色作为按键色彩。
还有黄色的参加购物车按钮
有时分最能导致留意力的色彩，反而是那些丑的色彩，ColorMatters.com网站就说到，在心思学上违背美感的色彩，有时更能招引咱们留意，在这么的情况下，就能够运用黄色或是橘色。
别疏忽白色
在大多数有关色彩研讨的文献中，我发现有一个色彩被很多疏忽，或许是色彩学家无法认定白色究竟是不是一种色彩，但不管怎样，留白是一种艺术，更是一种极佳战略。看看 Google 主页
白色常被疏忽，由于太常被用为基本底色，可是大多数有规划感的网站都会恰当的留白，创造出自由感、空间感。
定论
网站规划基本上即是色彩运用的战场，这篇文章的意图即是期望咱们检视自家网站的色彩运用是不是准确，而且开端考虑然后做出调整。
假如你的网站色彩真的一团糟那就换掉吧，假如你是个高跟鞋规划师，运用橘色的商标，那么最佳赶快跟老闆或是网站规划师评论一下改标，不行否认有时分咱们选错色彩，可是已然如今知道这也许是个过错，倒不如咱们坐下来谈谈为良策。
用色彩心思学检视现在现有的色彩运用，若你有个蓝色彩的网站，那么或许能够加上一个亮黄色的弹出广告，很扎眼可是必定招引留意力。
若关于网站色彩能有更大的调整空间那天然最佳，你能够这么做：
测验不同的色彩。试试看绿色、紫色、黄色，测验黑色布景，或是白色布景哪个对比好，言而总之，寻觅哪种组合对你的网站、阅读者最有用。
不要把色彩挑选悉数丢给网站工程师决议，当然工程师有他们的专业有些，可是自个的视觉架构自个想!色彩关乎到网站成效与顾客满足与否，至少在选色的时分，多多为自个的网站宣布些定见。
防止视觉超载，过与不及都不好，请记得留白的艺术，咱们不想让阅读者看到一个失控的调色盘，对吧？